施华洛世奇---创造灵魂的水晶先生[图]

马可思•朗恩斯•施华洛世奇 创造灵魂的水晶先生 　　

 

　　从出生的那一刻起，他就注定和水晶的命运血脉相连。

 

　　当父亲真的给了他一个水晶球的时候，他高兴极了，抱着水晶球跑回房间小心翼翼地收藏起来，就像阿里巴巴和四十大盗藏财宝那样。

 

　　如今，他将这份热情散播给了周围的员工，他也因而成为公司内外的风云人物。而他，只说自己很享受这份“为产品创造灵魂”的工作。

 

　　优仕小档案

 

　　马可思 朗恩斯-施华洛世奇（Markus Langes-Swarovski）

 

　　于2002年加入施华洛世奇水晶业务执行董事局，负责品牌管理及企业传讯。1895年，丹尼尔 施华洛世奇（Daniel Swarovski）从波希米亚移居奥地利泰利莱郡，带来了他所发明的精密水晶切割机器，从此建立水晶工艺新时代。而马可思是丹尼尔 施华洛世奇的玄孙。

　实现童话里的愿望

 

　　现年33岁的马可思•朗恩斯•施华洛世奇从小是在水晶世界里长大的，他的玄祖丹尼尔•施华洛世奇在1895年创造了这个璀璨夺目、令人怦然心动的世界。作为家族第五代传人，马可思2002年加入了他叔父领导的施华洛世奇集团，专司品牌管理，这让他对施华洛世奇的品牌精神理解更透彻，珍惜之情溢于言表。他说，110年前，施华洛世奇是灵感的产物；今天，它成为激发全世界人们创意的媒介。

 

　　回忆起美好的年少时光，马可思不禁笑声朗朗。小时候，听妈妈给他讲了《阿里巴巴和四十大盗》的故事后，马可思便对水晶球的神奇力量着了迷，当父亲后来真的送给他一个水晶球时，他高兴极了，抱着水晶球跑回房间。“面对水晶的折射光芒，我觉得自己就像阿里巴巴一样神奇。从那以后，父亲也经常会给我一些小小的水晶链子，我就把它们放在瓶子里，依然像阿里巴巴和四十大盗藏财宝那样把他们收集起来。童年的时光是那么快乐。”

 

　　对水晶的热爱是施华洛世奇家族世代相传的品质，这也延续在马可思三岁女儿的身上。这位年轻英俊的父亲谈起女儿说：“她和我不一样，她喜欢的是施华洛世奇为母亲节设计的一款项链，色泽相当温暖。”

　　理想生活的两个要素

 

　　地处中欧的奥地利是音乐的国度，同时拥有极其丰富的文学、建筑、艺术等精神财富。从小耳濡目染的马可思对音乐和建筑心驰神往。他说他如果不加入施华洛世奇集团，他很有可能选择当一名建筑师或音乐家。不过，进入公司负责品牌管理后，马可思发现施华洛世奇就像一名“协助顾客发挥创意”的作曲家。

 

　　“从创始人丹尼尔开始，施华洛世奇始终保持创造力。从技术革新到拓展产品领域，没人可以想象，施华洛世奇水晶还会镶嵌到哪里。从最初的晚装、服饰、眼镜到现在将产品线延伸到了花瓶、碗、钟表、灯具，施华洛世奇水晶不断在拓展，也在不断地为产品创造灵魂，”马可思对此不无自豪。

 

　　能及时捕捉消费者的心理需求和爱好，与最新时尚保持同步，对于百年老店的施华洛世奇而言，殊属不易。马可思说，公司这一敏捷的反应得益于20世纪70年代遭遇的一次危机。当时，石油危机爆发、嬉皮士文化兴起，一下子没人愿意佩戴水晶、也不要在屋里挂水晶吊灯，施华洛世奇遭遇空前危机，为此裁员1600人。但一个意外的产品拯救了公司，1976年冬季奥运会在奥地利举行，施华洛世奇尝试性推出了一款全切割水晶制作、晶莹剔透的小老鼠，结果大受欢迎，这是公司历史上第一款推向市场的水晶成品，并宣告“银水晶”摆件系列的诞生。如今，以可爱的小动物、花草等为主题的“银水晶”家族成为水晶收藏者的宠物，公司成立的“施华洛世奇收藏者俱乐部”在30多个国家拥有45万会员，“银水晶”系列成为施华洛世奇的标志产品。这让施华洛世奇深感抓住消费者心灵的重要。

 

　　今天，施华洛世奇与一流的时尚趋势分析机构一起预测追踪时尚的最新发展，在纽约、巴黎、伦敦以及上海成立设计中心，雇用来自时装、珠宝、灯饰业的的新锐设计师和艺术家进行最新概念的艺术创作，将施华洛世奇水晶融入每一件作品，最终吸引时尚消费者追捧。

 

　　所以，马可思说自己很享受这份“为产品创造灵魂”的工作。他喜欢把施华洛世奇的角色定为“协助顾客发挥创意”。他说：“我想这就是我想要的——充满着激情和梦想去进行创造，而且学会平衡生活与工作——这种理想状态的生活。”

　　对话

 

　　记者：作为管理者，你的管理理念是什么？

 

　　马可思：不断提倡创意、革新和洞悉潮流趋势。

 

　　记者：你认为什么样的男人是有魅力的？

 

　　马可思：一个充满着激情与梦想的男人。

 

　　记者：什么样的女人最吸引你？

 

　　马可思：风趣、幽默且有情调的女人。

 

　　记者：你最喜欢的健身方式？

 

　　马可思：游泳、跑步。

 

　　记者：你觉得男人应该怎样打造自己的时尚？

 

　　马可思：找到属于自己的风格。