奢侈消费低落 奢侈品牌可有机遇？

    10月26日，有京城奢侈品集散地之称的新光天地门可罗雀，而以往的双休日这里却是门庭若市。而当天被誉为潮地的三里屯各品牌旗舰店，人流量也至少下降了三分之一。显然，越来越深重的经济危机对奢侈品消费的影响正不断放大。经济上的不安全感被学者形象地称之为“现金留在手上最安全”。奢侈品研究者认为，虽然奢侈品核心消费群体并未受到重创，但曾经的消费边缘群体正在加速流失。

    这部分流失的消费人群到哪里去了？对品牌的拥趸来说，品质依然是购物的重要依据，去大型超市买日用品却不会在超市买衣服。

    “这些人都流向了优品平价品牌。”国内某调查机构分析师说。来自服装直销网站VANCL的数据也间接佐证了这个结论。该网站自今年10月中旬开始，连续十多天日销量呈增长态势。同样10月26日，该网站服装销量达7200单近2万件，比以往的星期日高出近40%。

    以VANCL为代表的平价优质品牌得到主流人群的垂青与大环境的变化息息相关。复旦大学管理学院孙教授认为，这种质量有保证、价格有竞争力的新锐品牌与其说是渠道或营销模式的胜利，倒不如说是非暴利品牌深入人心的胜利。面对由金融危机演化成经济灾难的恐惧，选择必需消费而非奢侈消费的人越来越多。这的确是VANCL类品牌的机遇，也是电子商务的机遇。重要的是把品质做上去，把价格做下来，利用这个大时代的大机会形成品牌黏性，过冬后便是茁壮成长。