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257万的腕表，5万美元的洋酒，千万跑车，百万黄金音响……北京国际展览中心“第二届北京顶级私人物品展”上，60个奢侈品品牌，300多款奢侈商品，制造出一场奢华的视觉盛宴。前两天的VIP专场，按主办方的要求，入场男女着装很是讲究，也适合自己的身份和场合。而昨天的公众开放日，参观者一窝蜂地涌进去“开洋荤”，拍照的、参观的挤作一团，一眼看去如同超级市场打烊前的清仓大处理场面。
本届世界顶级私人物品展，主办方特别发出了12000张VIP卡。据透露，其中70%发给了北京的目标消费者，其余的则分发河北唐山、山西、天津以及东北部分地区，这些人中有一半以上是奢侈品固定的目标消费者，他们的基本标志是从宅邸陈设、衣装饰品、手表珠宝到代步座驾，无一不是有着高贵血统品牌的“限量版”。
■天下闹钱荒 中国富人不紧张
据主办方负责人盛磊介绍，中国在全球奢侈品消费份额逐年增加，2006年为12%，2007年是13%，2008年这个份额将达到18%，仅次于美国和日本，成为世界第三大奢侈品消费大国。金融海啸的到来，加速了美国、日本这些成熟的奢侈品消费市场的衰退。然而，天下闹钱荒中国富人却并不紧张。目前，中国奢侈品年销售总额为20多亿美元，预计明年还将增长20%。
盛磊说，目前，全球顶级的奢侈品品牌在中国的投入以每年30%--40%的速度递增。因为中国奢侈品市场的成长潜力实在是太大了。美国研究中国经济问题的专家认为，奢侈品消费不仅能够拉动中国内需，还能让中国企业学习到世界顶级的设计理念。而一旦市场培养出了更多的奢侈品目标消费者，中国的奢侈品消费将会让美国人“垂涎”。
据奢侈品市场开发负责人介绍，中国的富人人数比俄罗斯、巴西、印度三个国家的总和还多。国际对富人的定义标准是：除了自住房产之外，其名下的金融资产达到100万美元以上。这也是全球中产阶级的标准。
■奢侈品不等同于名牌产品
在展览公众开放日，记者随机采访了十几个参观者，“你认为什么是奢侈品？”回答结果竟然几乎完全一样，那就是“奢侈品=名牌产品”。
主办方负责人盛磊介绍说，中国消费者对奢侈品的认知度很低。奢侈品不能完全等同于名牌商品。名牌之所以称为名牌，是因为通过消费者的使用和广告宣传为人所熟知，这些产品的基本属性就是能够批量甚至大批量的流水线生产。但奢侈品则完全不同，它是为小众生产的产品，因其生产周期长，制作要求高而产量稀少。由于其定义为奢侈，任何一款产品在制作时选材都是最顶级的，所以价格极其昂贵。
