黄金理财小心广告陷阱

    每年的春节，是贵金属产品销售较为火爆的日子。广告铺天盖地而来，让不少消费者感到难以选择。

    其实，在购买贵金属产品以前，最要紧的是明白自己的购买目的，不能受广告的诱惑。购买的目的基本上可以分为这样几类：家庭理财需要，购买部分实物黄金产品以对冲股票、基金等信用产品的风险；收藏的需要；送礼的需求。

    如果是第一种目的，近年发行的熊猫普制金币应该是一个较好的选择，其次是标准金条。纪念性金条由于升水较多，更大程度上是满足收藏的需要。而作为收藏或者礼品的需求，面对林林总总的各类贵金属收藏品，更要擦亮眼睛以免上当。

    目前，市场上主要有这样几种手法欺瞒收藏投资者：一是虚构事实抬高产品身价。比如说某某产品即将断货，罗列一些名人的名字并且与此类产品生硬挂钩，诱惑投资者购买；二是偷换概念混淆产品实质。比如，将贵金属纪念章冒充贵金属纪念币，实际上两者价值相差甚远。纪念币拥有法定货币身份，币面铸有面额、国名、铸造时间和配套的附有中国人民银行行长签名的鉴定证书，这些都是纪念章所不具备的；三是虚假表述产品升值前景。宣称“收藏前景无限、(价值)短期内必将一路飙涨”等内容，毫无依据地承诺或判断产品升值前景，但是避而不谈付出昂贵价格购买产品的风险。事实上，真正紧俏的收藏品是不用也不会大力做广告推销的；四是使用他人名义涉嫌违法或侵权，并且表述内容与事实不尽相符，存在误导的嫌疑。

    消费者在购买贵金属产品时要避免经济损失，应该了解一些贵金属产品的基本知识。如投资和收藏金银币者，就需要了解贵金属纪念币的相关知识，增强对贵金属纪念币真伪的辨别能力；又比如为家庭理财需要而购买部分实物黄金产品者，就应该搞清楚金首饰并不适合投资，等等。而在商家的选择上，也要选择有品牌的商家，以防上当受骗。