吉盟首饰首次引入插画概念

风靡网络、深受“８０后”新生代粉丝追捧的系列插画《就我俩》出自插画师“画儿晴天”之手。自２００５年在网络上走红后，“画儿晴天”便频频收到各种开发《就我俩》插画并与之进行固定合作的邀请。今年２月，远在石家庄正定县城的“画儿晴天”又收到了一份珠宝授权合同，向他们伸出橄榄枝的依旧是深圳珠宝企业吉盟首饰。

“这次我们签了两年的授权合同。”深圳吉盟首饰策划运营总监宋红昨日接受记者采访时说，“公司２００７年就根据《就我俩》系列插画设计开发了‘就我俩’情侣钻饰，这也是国内首次将插画概念引入珠宝设计中。”当年推出时仅仅是针对情人节的“应景之作”，但没想到这个系列在全年的销售中一直占有稳定的市场。经过一年的市场运作，已初显品牌效应。“因此我们决定进行长期合作，借用插画艺术，在珠宝中融入插画的时尚设计和概念，以满足当下年轻人追求创意、追求个性的心理。”

深圳珠宝相中“８０后”

“画儿晴天”其实是一个“８０后夫妻小组合”：画儿（男）、晴天（女）。２００５年，他们出版了绘本《就我俩》情感漫画，同年创办了绘本中国网，其创作的《夏天的水果梦》获２００７年冰心儿童图书奖。随着《就我俩》在网上日渐走红，“画儿晴天”成了国内知名的“插画伉俪”。国内各种时尚、情感杂志如《花溪》、《女友》、《爱情与家庭》等相继约稿，中国台湾、新加坡的相关杂志社和出版社也纷纷示好，并于２００７年、２００８年连续受国家邮政局邀请为鼠年、牛年贺卡设计插画。

“从没想过插画与珠宝能产生联系。我们的插画与纸质媒体合作比较多，再广一点便是Ｔ恤、马克杯、书包文具等周边产品的开发，插画与珠宝相结合在国内还是首创。”远在石家庄正定县的插画师“画儿晴天”回忆起２００７年与深圳珠宝企业的初次合作，依然很兴奋。他们说，与珠宝结缘于２００７年９月“深圳珠宝展首届时尚插画与珠宝饰品设计、营销创意论坛”，当时还举行了“中国时尚插画师精英２０人爱情主题时尚插画展”。他们的爱情主题插画《就我俩》被吉盟首饰看中，在经过商议后，“画儿晴天”将《就我俩》的部分作品授权给了吉盟首饰。

谈到为何单单看中了《就我俩》，宋红说：“这个插画系列浪漫又清新，画风细腻、造型独特，作品中透出浓浓的都市情感，最能体现时下年轻人的情感状态。”

跨界尝试挖掘珠宝内涵

其实，在中国香港以及国外，将动漫插画与珠宝结合并不是新鲜事。根据经典动漫形象米老鼠、唐老鸭、ＨＥＬＬＯＫＩＴＴＹ设计的珠宝产品已风靡全世界。而香港珠宝品牌“ＪＵＳＴＧＯＬＤ”早在２００６年就与漫画家吉米合作并推出了吉米系列产品，备受年轻人追捧。相比之下，深圳的珠宝产业虽占据了国内近８０％的市场，但珠宝产品却存在造型古板、原创设计弱、文化内涵缺乏等不足。

基于此，《凤凰周刊·珠宝》杂志和当时正在筹建中的深圳市插画协会发起举办了“深圳珠宝展首届时尚插画与珠宝饰品设计、营销创意论坛”，并于２００８年２月策划了为期一个月的“罗湖区２００８画新春插画珠宝设计创意展”，邀请国内时尚插画精英和知名珠宝设计师共同创作，以激发插画与珠宝间的创意火花，增强深圳珠宝设计的原创能力。

参与策划了这两次活动的《凤凰周刊·珠宝》杂志总编助理唐晶晶告诉记者：“插画浓缩了人物情感和故事，设计造型简单却又时尚。将插画元素融入到珠宝当中，设计出简洁时尚又充满故事和情感的作品。通过实践如能取得商业上的成功，无疑给国内珠宝品牌提供了一种全新的跨界合作模式。”

“插画珠宝的特别之处在于，插画与珠宝是相辅相成的，共同构成一个完整的主体概念，讲述着同样的情感故事。”唐晶晶说，近年来，动漫、时尚插画等流行文化形式在国内迅猛发展。根据动漫卡通、时尚插画元素延伸的产品，正成为时尚消费人群的追逐对象以及体现生活品质、生活情调的重要载体。“强调造型感和趣味感的插画珠宝因为打破传统造型的沉闷，能带来美的感受，正好契合了‘８０后’追求时尚和个性的心理需求。”