陈志君：让黄金首饰时尚起来

“我们必须为未来做一些布局”

主持人：这个算是我们一个高端的项目？

陈志君：我们希望在整个黄金首饰消费的品种之内做一个比较高端的开始，可是这毕竟还是跟整个我们在行业之内的产业结构和现阶段的竞争力有一些关系，我们希望把概念带出来，从07年到现在是第三个年头，它对于行业内产生相当正面的影响是，高端的消费市场是有的，就可不可以作出匹配消费者品位要的好产品，你看到黄金首饰过往有刻板印象，如果新的产品呈现在您面前，打动了您，那这里面背后所代表产业上的转型和变革影响是很大的，包含我们占全国70%以上的黄金首饰生产的加工基地深圳地区，从设计师的培养，工艺技术的提升，必须要在跳脱很常规全球对中国人的观念，就是世界工厂，只是一个代工的大基地。 主持人：您提到工艺上的提升就是说可能跟传统的工艺有相当多不同的地方，是否要引进世界上最先进的工艺还是我们自己要在这方面做研发？

陈志君：我们07年推广这个项目之后，一开始在行业内的接受度并不是很高，因为市场太好了，这几年金价的变化以及老百姓消费黄金的热度，他们在常规商品的消费有相当稳定的定单，可是我们必须要为未来趋势做一些布局，说服他们做这一块的时候必须要开出生产线专职做出好的产品，这都是在现有加工工艺技术或机器器材或人员的素质上做的东西，所以那一开始进步不会太快，包含前面提到推出的K-GOLD随着市场的普及化，在整个深圳地区的加工和机器的引进就有未来的思维和技术，特别是这两年看到一些纯金首饰在金品品种上面来讲有一些18K工艺的技术导入，纯金首饰属性是有一些限制的，相对比较软，颜色上是标准的黄金金色，当然很特殊，可是如果用18K工艺的东西做表现的时候，首先必须要克服掉太软会不会造成做得太轻薄的话会不会强度不够，变形的问题，所以必须要在里面不断的做一些突破，这也是目前难度最高的地方，所以不太可能在一样轻重之下做出18K和24K一样的东西，相对24K一定要做得稍微重一点，厚一点维持基本的强度，可是看到的好处就是因为新的机器工艺和技术工艺的引进可以感受到黄金收拾可以做得非常的现代感，不敢说时尚，但不再是看到一些花草，龙凤这些东西，有一些更贴近生活形态上期待的，和流行元素的结合就非常的快速，08、09年在纯金金品品种上的进步我们是看到比较明显的改善。

主持人：差不多现在市面上有十几家这种专门主打时尚黄金首饰的品牌出现了。

陈志君：对。

主持人：然后这个就感觉从量到质的变化，就彻底改变了普通消费者对黄金首饰的看法。

陈志军：08年全度有330多吨黄金首饰的消费来说，大部分还是广大农村市场很强的需求，我们在纯金金品这一块都侧重在几个中心的城市，北京、上海然后还有华东地区消费的大城市，杭州、江浙一代，东北的沈阳，郑州、济南等等，也是结合在当地有品牌和零售实力的业者推动这个概念，因为知道一开始不可能把太有现代感和流行性的东西卖给消费者，必须要多方面到位，除了商品本身的质量基础的提升是第一个要件，零售的服务，形象，对消费者承诺，附加值的包装，还有很多的功课要做，所以这也是我们慢慢推动的概念，商品这是第一关，我们花了三年的时间做商品的努力，现在我们看到很正面的部分是在生产商这边他们知道什么是好东西，好东西不再是卖方市场，零售的反馈和消费者的期待才是好东西，所以现在完全转过来了，另外一个做了好东西有没有带来很正面的好处，虽然目前份额占整体的量不是太大，但每一个平均获利的贡献度是很高的，所以提升对行业内很正面的思维，就是提供更好的设计师的人才愿意投入这个产业，希望达到一个愿景未来黄金首饰不只是中国生产制造，是中国创造，中国设计的概念。

主持人：就是说由中国把这个原创的文化概念推广到国际上去。

陈志君：世界各地对黄金品种消费是有差异的，基本上纯金，24K是华人市场，广大的大中华区，像一些唐人街市场基本上是消费纯金的，印度很大的市场是22K，像泰国特别的23K，欧美来讲，欧洲是18K，美国14、18K都有，因为不同的文化和历史发展有不同的喜好，我们希望中国的流行有一个力度，能够感染更多的人，其实搭配起来是很漂亮的，我们必须要打动自己才能打动更多的人。

主持人：在您看来黄金这种类型的首饰和其他类似的首饰，比如钻石，白金相比它的优势在什么地方？

陈志君：每个人都有对首饰很多元性的喜好，我们从来不会很贪婪的说黄金首饰取代所有首饰的角色，黄金有的魅力，特别是纯金首饰有非常扎实的资产价值，走进每一个零售店铺都非常的列出今天的牌价，虽然我们在K-GOLD，囍福或者纯金金品项目上，我们必须说黄金现在一克多少钱，都是沟通情感价值，不管是购买的人还是接受礼物的人，接受黄金就知道有一个分量在，通过这几年产业上慢慢的提升，在款式上更配搭现在继续推广的，在新兴人类的联系在日常上佩戴，当作赠礼都是很好的选项，我们希望因为在这个特殊的日子收到黄金的礼物可能是来自于你的先生，情人或者好朋友都有一个非常隽永的意义，基本上会放在心里面，不会舍得把它卖掉，虽然它有非常扎实的价值在上面，当然随着这几年市场全球经济的变化，资产上不确定性和整个通货膨胀的担忧，去年3月份已经破了1031元，现在也破千了，可能也提供一些广大的消费者他们对黄金的关注度认为它的可期待性，这跟在其他部分的资产来讲，其实在市场上特别是在金融风暴冲击之下，奢侈品的消费是受到非常大的冲击，这也是为什么我们在今年看到第一季度，第二季度整个黄金需求量在中国黄金是超越了印度是全球第一，也是全世界唯一增长的市场，其他市场都是在下滑的，所以这跟经济改革之后非常好的消费力，包含整个政府鼓励振兴农村经济优惠的措施，都让整个购买力提升，产生很正面的效应，慢慢把黄金藏金于民的概念，让消费者慢慢受惠到好处。