LV带领国人进入“标志迷恋”时代

真正意义的奢侈品在此时才正式进入中国的主流社会，路易威登、巴宝莉等国际奢侈品牌纷纷入驻中国。路易威登的独特LOGO因辨识度高，一下子成为第一批富人身份的象征。自此，国人进入奢侈品“标志迷恋”的消费时代。有些盲目、有些虚荣，却很灿烂。

1991年，杰尼亚在王府精品廊开设了中国大陆第一家直营店，成为首个进入中国大陆市场的男装奢侈品牌。一年后，LV专卖店也在王府饭店开幕。而后YSL、Cartier、Gucci、Versace等奢侈品牌也相继挺进中国大陆。而LV、Prada等因为品牌特征明显，辨识度高等原因，一下子成为第一批富人身份的象征。这就像在1968年进驻当时刚开始经济起飞的日本，在上个世纪90年代，中国还只有少数有钱人认识少数几个国外牌子。

当LV来到中国时，上海人每月的平均工资还不到200元。当时只有港深交界的“中英街”和北京、上海少数大型商场有琳琅满目的外国品牌，而且还曾引来质疑——《经济日报》指责当时卖国外品牌的北京赛特商场，用的标题是“赛特你太离谱了”。 这对于当时的中国消费者而言，他们对奢侈品还没有什么概念，以至很难理解一个小小的包为什么可以卖得如此之贵。

LV自此在中国迅速扩张，中国市场几乎成了LV的救星，至今中国已经拥有35家LV门店。作为LV的CEO，伊夫·卡塞勒对LV在中国的销售奇迹感到惊讶，卡塞勒将LV在中国成功的原因归结为“有14亿人突然想对自己好一点”。

中国人为何狂爱LV？近邻日本的故事或许可以解释。LV在上世纪70年代打入日本之后也几乎是创造了如它今日在中国一般的奇迹，日本女性对它的钟爱至今不衰。这是全无奢侈品传统和根基的亚洲人民在消费奢侈品初期必经的LOGO膜拜阶段，日本、韩国都曾疯魔过，现在轮到了中国。