明星代言是不是饰品品牌的唯一出路?

    当今，饰品行业出现一种见怪不怪的“怪风”——有实力的、没实力的饰品企业一窝蜂地全找形象代言人。例如，哎呀呀请了阿Sa代言、谢娜代言的芙莱氏、蔡依琳代言阿呀呀、汪涵为水晶坊代言等等。采用明星代言这一策略真的有效吗？名星真的可以替饰品“开口说话”吗？品牌代言是不是真的是饰品品牌塑造的唯一出路？

    尽管我们的饰品行业发展很快，但是饰品行业的品牌集中度很低，缺乏全国性的强势品牌。由此可见，正确地品牌定位是塑造饰品品牌的另一条出路。我们以酷咔咔饰品为例来分析。

    近十年来，10元以下的小饰品专卖店如雨后春笋般开遍神州大地，带来了一抹亮丽的彩虹。小型饰品店投资很小，目标消费群体定位较清楚，因此得以蓬勃发展，一时间成为了投资人热捧的焦点。但低档小饰品店越来越多，市场逐步饱和，缺乏个性设计支持的小饰品店开始出现恶性循环，被迫陷入价格战。