看看法国奢侈品如何风行全球

奢侈品是一个故事

法国关于长久的理念以及继承的重要性是和产品的质量相联系起来的。在这个将身穿可怜的牛仔及衬衫称为个性的现代市场,许多人都趋于认为真实就是我们制造出来的一些东西,例如:主题公园。法国人注重传统是因为传统具有他们自己的故事——他们具有独特性。他们是经年酝酿的桶装葡萄酒,以及15-19世纪流传至今,被风化、腐蚀的石造建筑物。

曾经在法国奢侈品牌YSL、Garrard以及Boucheron工作过的创意总监亚历山大．伽勒指出:“如果我们认真对待我们的工作,那么我们必须认同这一理念:一个人之所以伟大,是因为他站在过去的巨人们的肩膀之上。”

没有任何人可以指责法国人对待奢侈品的态度不严肃。南非品牌战略人士兼大学教授的菲利普．米海洛维奇五年前前往巴黎研究奢侈品牌文化,他从小跟随独特的法国香料生产商的妈妈成长,他的祖母被著名的设计师切奇士．法斯称为“信念坚强者”。米海洛维奇指出:“法国的奢侈品是一个故事,一个真实的故事。没有了这个故事,没有了灵魂,你的品牌将一无是处。”

对于许多奢侈品品牌而言,法国品味就是价值所在:结合了真心的创造、真实存在而难以描述的细微差别、长存的优雅产品,它永远不会丧失它的意义。对于法国人而言,质量是在品牌呈现之前就客观存在的。

事实上,法国人对于拜金是非常鄙视的。品牌源于声誉而存于质量标准。菲利普．斯塔克曾说:“我们(法国人)是世界理念的守护者。创造者必须要保持极度的警惕,才能够在同行的注视之下保持他们的地位。因此,法国是一个品质之都。”

国际品牌魅力 奢侈品是一种文化现象

法国人不论什么阶层，对奢侈享受都有一种复杂、奇怪、说不清道不明的感情。神往与反感两者兼而有之。无家可归的人在饭店门前求乞，有钱会花的人在饭店里面付1000法郎吃一顿，这是不是适当？同一个法国人既会说“适当”，也会说“不适当”。一个勃良第老乡每月节省100法郎，在年底到酒店一顿花掉。他要跟天天上那儿的富人得到同样的款待。法国人认为节俭固然是美德，奢侈也是每个人的生活权利。

但豪华并不等于精致。素有法国第一厨师之称的贝尔纳?路瓦佐为不同层次、不同口味的顾客准备各种宴席。他说：“奢侈如果只是一味追求豪华，奢侈必死无疑。”名副其实的高级饭店应考虑的是质量，做不到这点，再贵也不高级。

今天就是最富的人也不再一掷千金无吝啬。八十年代那种奢靡相尚的做法已成为趣味低劣的标志。以前领班和酒吧总管只是向顾客推荐最贵的菜、最贵的酒，这种陋习使顾客存了戒心，反而使饭店业务受到损害。以前，戛纳电影节期间，在饭局上决定影片交易；今天现代化通讯方法使全球任何角落的谈判、买卖都可以在电脑、传真机前解决。也就扼杀了这一种文化现象。

不可否认的相对衰落叫法国人不得不认真思考，采取了各种复兴措施。措施之一就是减少出售许可证和对生产各环节加强监督。以前许多著名的法国公司以皮尔?卡丹为榜样，对制造商有求必应，毫不犹豫地把自己的商标牌子卖给他们，贴在一切可以卖出去的产品上。这种滥卖制造许可证的做法也对真正的名牌产生不利影响。

奢侈品也是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶。不是花了大钱就能提高品位。名牌不等于雅致，不代表情趣。名牌也有上中下之分。

法国汽车工业的名声是绝对创造不出一辆精品车的。汽车收藏家习惯坐英国车（美洲豹），不然就是坐德国车（宝马、奔驰）。十几年以前，标致汽车公司董事长兼总裁贾克?卡尔韦对本公司的605型新车非常得意，亲自挂电话对一位著名企业家说：“你可以放弃德国回到法国来了，我们的605型车决不会输给宝马和奔驰。”企业家同意试试，3天以后，他把车子还给尊敬的卡尔韦先生，只说了四个字：“比得可笑”。现在叫大家惊讶的是雷诺公司居然在名贵车方面取得突破，萨弗兰?巴加拉车在性能和外型上可以与宝马、奔驰、美洲豹一较长短了。

到底什么叫名贵车？雷诺公司的奥古斯丁?达希古说：“应该昂贵和高不可攀。驾驶人接触到的部件都是贵重材料做的，如皮和木头。塑料是绝对禁止使用的。” 购买这类车子的又是些什么人？企业巨头、外省显贵、政治人物，但是坐这类车的人很少是自己掏钱买车和养车的。自有公司、事务所、党派、市政府、中央和省市议院提供给他们。这些特殊人物也决不会体会这些名车的优点和良好性能。因为他们自己不开车，都由司机代劳。他们享受不到开好车的乐趣，但是要的是坐名车的派头。雷诺公司为了满足这个派头研究了40年，终于成功了。

当今手表业风行的自然不是大量生产的塑料电子表，也不是金壳上镶钻石的珠宝表，而是旋转机械表。所以叫旋转机械表，是在某些名贵表的机芯上再加一组不锈钢组件，其重量仅比半克多一点。

一只塑料电子表值300法郎，一只机械表值3000法郎，一只旋转机械表值30万法郎。这三种表最准的还是300法郎的电子表。价值30万法郎的旋转机械表肯定没有机械表耐用，也不见得更准。1993年，旋转机械表拥有约5000名狂热信徒，在他们眼中重要的不是性能而是工艺。世界钟表迷俱乐部中最多的是意大利人。

他们花这样的代价图的是什么？日内瓦钟表大师佛兰克?缪勒说：“这是一件死物与一件活物的区别。一只塑料碗和一只利摩日手绘瓷杯的功能不是一样吗？但是它们的价格能够相提并论吗？”设计制造旋转机械表的丹尼尔?洛特也说；“一只电子表是有用之物。我的旋转机械表是无用之物。可是就是有人需要。一幅名画不是也没有什么用吗？”名贵表不像钻石那么炫耀，但也是社会地位的一种象征，但它是含蓄的，私下的。只有在行家之间才有体验。不像毕加索的画，法拉利的车，人人皆知。很少有人听到钟表大帅名匠勒盖、派泰克?菲力浦和康斯坦丁的名字时会心头一震。名贵表的爱好者、收藏家往往是上了岁数的人。相当有文化。眼光扫过对方的手腕，相互会意地一笑。几十万法郎买的就是这个。